|
В июне 2009 г. на Ближнем Востоке побывал Джимми
Картер, архитектор Кэмп-Дэвида (может быть, т.о. он хотел отметить 30-летие
этого события?...). В ходе израильской программы поездки он посетил, в
частности, ишув Нэве Даниэль в Гуш-Эционе (Северная Иудея), где нанес визит
главе местной администрации Шаулю Гольдштейну. По этому поводу в Гуше
высказывались и публиковались различные, в основном протестные, мнения,
поскольку Картер известен явной пропалестинской позицией. А в региональном
органе «Гушпанка» (№ 487, 07.08.09.) даже появилась заметка под названием
«Позорный визит» (кстати, ее автор – мой сосед и добрый знакомый, оле из США
Дэвид Вальдман).
Так вот я полагаю своим долгом публично высказать несколько слов в защиту
позиции Шауля Гольдштейна по поводу его встречи с Джимми Картером. И высказать
их с точки зрения феномена, который теперь называется PR, а раньше назывался
просто пропагандой. Израильская интеллигенция почему-то всегда пренебрегала этим
«занятием», предпочитала делать политику «в белых перчатках», считала, что
правое дело победит само по себе, и, раз наше дело правое, то мир автоматически
возьмёт нашу сторону. Считала и просчиталась, проспала, не учла скорости и
масштабов изменения современной цивилизации. И в результате, блестяще отлаживая
военную технику и стратегию, побеждая на поле боя, мы, к ужасу и сожалению, шаг
за шагом проигрываем войну информационную. Почему-то ни у кого не вызывает
сомнения, что самый прекрасный бизнес ничего не стоит без рекламы, и все знают,
какая солидная часть дохода в нее вкладывается. Почему же наш самый главный
бизнес – строительство нашего государства – остаётся совершенно незащищенным на
информационном поле?! Теперь всем понятно, что единственного козыря Холокоста
явно недостаточно. Во-первых, у каждой медали две стороны. Чрезмерный акцент на
Холокосте неизбежно закрепляет культ жертвы. А нам, обществу нужен, необходим
образ победителя. Во-вторых, именно чрезмерный акцент парадоксальным образом
сегодня снижает пропагандистскую значимость (как ни кощунственно это звучит)
этой нашей страшной раны. И я имею ввиду не только иранское антисемитское и
антиизраильское промывание мозгов. Налицо и усиление реваншистских настроений в
Западном мире, где небезызвестная резолюция ОБСЕ неизбежно вуалирует
однозначность фашистского вселенского преступления. И вот уже в Польше наряду с
Маршем мира израильских школьников совершенно спокойно своей подрывной
антиизраильской деятельностью занимается Хизбалла и ей подобные.
Так вот на этом фоне прикажете и дальше отмалчиваться, университет за
университетом, персону за персоной, аргумент за аргументом уступая противнику,
оставляя без внимания и отпора очередную ложь и клевету?! А не лучше ли самим
перейти в информационное наступление?! Где они, умные еврейские головы, бойкое
еврейское перо, острый карандаш каррикатуриста?! Застряли на бирже, увяли,
притупились…Немодно это сейчас? А вот Шауль не побоялся, вышел на передовую,
встретился с «ненашим» человеком и… выиграл: Валаам заговорил! Но как! А ведь
39-й президент США, доложу я Вам, – тоже не последняя спица в колеснице.
Прочтите в «The Jerusalem Post» за 25.06.09. у Тоби Кляйна-Гринвальда, что
говорил Д.Картер в университете Брандайса по поводу Иудеи и Самарии в 2007г.
(Кстати, для неосведомленных могу сообщить, что теперь «Jerusalem Post»
полностью переводится на русский язык и идет как приложение к «Новостям
недели».) А теперь, в 2009г. на встрече с Шаулем Картер признался, что раньше
никогда не был ни в Самарии, ни в Иудее! Значит, свою неправду в 2007г. он
говорил на основании палестинских источников. А наши на какой полке пылятся?!
Я как профессиональный политолог утверждаю: у нас нет права отказываться от
борьбы с негативными стереотипами, т.е. от управления собственным имиджем. В
современном мире, чтобы быть услышанным и поддержанным, нельзя игнорировать СМИ
и вообще реакцию окружающих – в широком смысле. Сегодня, если мы сами не
выстроим и не распропагандируем свой образ, т.е. сами не позаботимся о своем PR,
значит это за нас сделает кто-то другой. Но как?
Так что, перефразируя одну нашу старую песенку, можно сказать: «В PR надо
действовать смело, задачи решать самому и это серьёзное дело нельзя доверять
никому.»
Елена Биргауз,
Нэве Даниэль, 01.09.09.
P.S. Это блестящий пример израильского РR. (К
сожалению, нам пока не удалось найти имя автора.) Но таких примеров, к стыду
нашему, очень немного.
 |